Ein Unternehmensvideo entspricht einer bebilderten und getexteten Broschüre, in der die Bewegung und die Sprache die Mittel sind, die die Präsentation lebensprall veranschaulichen. Aufgrund der mehr und mehr gewachsenen Verbreitung der Videos als Informations- und Kommunikationsinstrument, insbesondere im Internet, machen immer mehr Unternehmen von der Entwicklung der kurzen, aber prägnanten Präsentationsfilme Gebrauch, um die Eigenschaften eines Produkts, die Vorteile einer Dienstleistung oder die Identität der Marke vorzustellen.
Die Produktion eines Unternehmensvideos ist keinesfalls eine überflüssige Investition, aber die Herstellung muss natürlich sorgfältig erfolgen, denn ein solches Video kann sich für das Unternehmensprofil positiv und unterstützend auswirken, aber auch, wenn es an der Ausführung und der Aussagekraft mangelt, eine negative Auswirkung haben. Die professionelle Produktion eines Unternehmensvideos kann gewährleisten, dass der kurze Film eine kohärente Reaktion auch dessen ist, was das Unternehmen vermitteln möchte, und dass die Botschaft des Unternehmens stets mit einem angemessenen Maß an Qualität übermittelt wird.
Die Unternehmensvideos eignen sich hervorragend für Werbezwecke und zur Verbreitung der Firmeninhalte − egal, ob sie im Darstellungsstil eines Konzerns gedreht worden sind, also eher konservativ oder kreativ: Ein Unternehmensvideo muss in erster Linie effizient sein – für alle beteiligten Unternehmenspartner: Kunden, Lieferanten und, nicht zuletzt, die Mitarbeiter. Im Hinblick auf das Image, die Sichtbarkeit, die Transparenz, sogar bezüglich der Absatzzahlen, muss das Video einen tatsächlichen Vorteil für das Unternehmen erbringen. Das Unternehmensvideo muss also auf attraktive und möglichst einzigartige Weise interessante Informationen vermitteln, in Bezug auf das Unternehmen und dessen Produktpalette. Dabei ist die Aufmerksamkeit auf die bestehenden und die potenziellen Kunden zu lenken. Um dies zu erreichen, werden die Unternehmensvideos meist mit Effekten und Techniken entwickelt, die für die Welt des Kinos typisch sind.
Ist das Unternehmensvideo erstmal auf YouTube veröffentlicht, stehen weitere Vermarktungsmöglichkeiten zur Verfügung, zum Beispiel:
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