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Un vídeo corporativo es como un folleto con imágenes y texto, en el que se utilizan movimiento y lenguaje para presentar información de forma expresiva. La creciente disponibilidad de vídeos como instrumentos de información y comunicación, especialmente en Internet, significa que cada vez más empresas están cambiando a la producción de vídeos cortos, muy concisos, para presentar las características de un producto, los beneficios de un servicio o la identidad de una marca comercial.
Cuando se realiza un vídeo corporativo se debe tener cuidado porque, aunque los vídeos pueden tener un efecto positivo y de apoyo sobre el perfil de una empresa, también pueden tener un efecto negativo si hay deficiencias relacionadas con la realización y el suministro de la información. La producción profesional de un vídeo corporativo puede garantizar que el corto sea un reflejo coherente de lo que la empresa desea transmitir y que el mensaje de la empresa se muestre coherentemente con un grado de calidad suficiente.
Los vídeos corporativos se adecuan de forma ideal para la publicidad y divulgación de información acerca de la empresa – independientemente de si se han rodado de forma conservadora, manteniendo el estilo corporativo de la empresa, o creativamente. Ante todo, un vídeo corporativo debe ser efectivo – para todos los interesados de la empresa, compradores, proveedores y, por último, pero no menos importante, para los empleados-. El vídeo debe ofrecer un beneficio tangible para la empresa con respecto a la imagen, visibilidad, transparencia, e incluso, las cifras de ventas. El vídeo corporativo debe transmitir información interesante de forma atractiva y original, pero acorde con la empresa y su gama de productos. Aquí la atención se debe dirigir hacia los compradores existentes y potenciales de la empresa. Para conseguirlo, los vídeos corporativos normalmente se elaboran utilizando efectos y técnicas que son típicos de la industria del cine.
Si el vídeo corporativo se difunde primero en YouTube, están disponibles otras opciones adicionales de mercadotecnia, por ejemplo:
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