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Werbespots, die sowohl im Fernsehen als auch im Radio ausgestrahlt werden, haben eine wesentliche Bedeutung für die Wirtschaft, da durch diese werblichen Botschaften das Konsumverhalten der Verbraucher beeinflusst wird.
Die Werbespots sind, je nach der Übertragungsart, in unterschiedliche Längen eingeteilt; sie können 30 Sekunden dauern, aber auch mehr als eine Minute. Die Werbeslogans enthalten meist gesprochene Botschaften, die mit einem Video verbunden werden können − je nachdem, ob sie über das Radio oder über den Bildschirm des Fernsehers übertragen werden.
Sowohl die Audio- als auch die Videobotschaften müssen eine starke Prägnanz vermitteln, damit sie in das Bewusstsein der Konsumenten eindringen. Die Informationen zu dem beworbenen Produkt müssen innerhalb einer kurzen Zeitspanne zusammengefasst werden, aber die Konsumenten sollen diese Produktinformationen nicht nur aufnehmen, sie sollen sich diese auch als besonders vorteilhaft merken können. Damit soll erreicht werden, dass aus Interessenten potenzielle Kunden werden. Die Entwicklung der Werbespots ist notwendig, um das angepriesene Produkt mit einer „Persönlichkeit“, einem Profil, auszustatten und um ein neues Produkt bekannt zu machen. Die Entwicklung dient auch dem Ziel und Zweck, über die Verwendung eines Produkts zu informieren und den Verbraucher dazu zu bewegen, das Produkt zu kaufen.
Bei der Produktion eines Werbespots ist es notwendig, eine Sprache auszuwählen, die am besten zu dem entsprechenden Markt passt, für den die Produktwerbung entwickelt wird – nämlich zielgruppenorientiert. Ausdruckskraft, eine klare Botschaft, eine eindeutige Diktion, eine dem Kontext angepasste Geschwindigkeit und eine professionelle Aufzeichnung ohne Umgebungseinflüsse sind die Elemente, die im Zusammenspiel mit dem effizienten Text für eine erfolgreiche Kampagne unverzichtbar sind und die bei dem Endverbraucher ein attraktives bzw. hervorragendes Bild hervorrufen sollen. Denn ein Spot wird entwickelt, um das beworbene Produkt bestmöglich, in einem guten Licht darzustellen − auf dieselbe Art, wie ein guter Schauspieler oder eine gute Schauspielerin einen Film zu einem Erfolgserlebnis machen.
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