Les spots publicitaires diffusés à la télévision et à la radio sont essentiels pour l’économie car ils permettent d’influencer le comportement d’achat des consommateurs.
Les spots publicitaires sont répartis en différentes longueurs en fonction du mode de diffusion : ils peuvent très bien durer 30 secondes ou plus d’une minute. Les slogans publicitaires contiennent généralement des messages vocaux pouvant être liés à une vidéo selon qu’ils sont diffusés à la radio ou à la télévision.
Les messages audio et vidéo doivent être concis afin de pouvoir entrer dans les consciences des consommateurs. Toutes les informations relatives au produit doivent être résumées en un cours laps de temps. Mais les consommateurs ne doivent pas seulement entendre ces informations, ils doivent également les trouver particulièrement intéressantes. Cette technique doit permettre de faire de personnes intéressées des clients potentiels. Le spot publicitaire est nécessaire afin de donner au produit une « personnalité », un profil et pour le faire connaître. L’objectif doit être de donner des informations sur l’utilisation d’un produit et d’inciter le consommateur à acheter le produit.
Lors de la réalisation d’un spot publicitaire, il est important de choisir une langue adaptée au marché cible. Force d’expression, message clair, excellente diction, vitesse adaptée au contexte et enregistrement professionnel sans influences de l’environnement : autant d’éléments qui, associés à un texte efficace, sont indispensables pour s’assurer le succès d’une campagne et éveiller l’attrait du consommateur final. Car un spot est conçu de manière à présenter le produit sous un éclairage favorable. Un peu comme un bon acteur ou une bonne actrice qui garantit le succès d’un film.
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