Los anuncios que se difunden por televisión y radio son muy importantes para la economía, porque los mensajes publicitarios influyen sobre los hábitos de compra de los consumidores.
La duración de los anuncios difiere según el método de difusión usado; pueden durar de 30 segundos a más de un minuto. Los eslóganes publicitarios contienen, normalmente, mensajes hablados que se pueden combinar con un vídeo – dependiendo de si son difundidos por radio o por televisión-.
Ambos mensajes, de audio y de vídeo, deben ser concisos, para que sean retenidos en la mente de los consumidores. La información sobre el producto que se anuncia se debe resumir en un breve espacio de tiempo, pero los consumidores no solo deben absorber esta información del producto, también deben poder registrar la información como algo que es particularmente ventajoso. Así, pues, se trata de convertir a los futuros compradores en posibles clientes. El desarrollo del anuncio es importante, ya que debe dotar al producto que se promociona de una ‘personalidad’ y un perfil, y debe generar conciencia. El desarrollo debe proporcionar información acerca del uso de un producto y debe animar al consumidor a comprar el producto.
Durante la elaboración de un anuncio, es importante escoger un vocabulario que sea el más adecuado al mercado particular para el que se está desarrollando la publicidad del producto – es decir, orientado al grupo de destino. Expresividad, un mensaje claro, buena dicción, rapidez ajustada al contexto y una grabación profesional, sin interferencias externas, son los elementos que, en combinación con un texto bien elaborado, son indispensables para una campaña exitosa y que debe evocar una imagen atractiva y destacada en la mente del consumidor final. Después de todo, un anuncio se elabora para presentar el producto con la mejor apariencia posible – de la misma forma que un buen actor o una buena actriz pueden convertir una película en un éxito.
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